Olvídate hoy de internet y sal a la calle

Una calle de Aveiro, Portugal

1. El mundo no empieza ni acaba en internet. Detrás de internet hay personas. Ves a conocerlas y aumentarás tus ventas. Contacta con las personas más interesantes que has conocido en Linkedin, Facebook o Twitter y concierta una cita. Puede ser incluso una cita con varios y así conseguirás ahorrar en cafés, metro o combustible.

2. La mayoría de los negocios dependen del contacto físico o al menos del contacto visual, hasta que no te conozcan no te van a contratar, sobre todo si vendes servicios poco tangibles. Si no puedes ver a la persona concierta una entrevista a través de skype o con las hangouts de google +. Ahorrarás en escribir decenas de emails y podrás cerrar tratos y plazos. Vístete correctamente, prepárate como para una cita real, te puedes poner incluso colonia, ya que va a ser la primera impresión que tenga esa persona de ti.

3. Visita empresas, habla con la gente, coge tarjetas cuando vayas a comprar el pan, ropa, cuando salgas a correr, al teatro, de copas, al fútbol,  seguro que cada salida al menos puedes dar una tarjeta explicando tu actividad. A mi me funciona!

4. Por el precio de una campaña en internet puedes comprar un bonometro y hacer decenas de viajes, patear, conocer a gente, o llenar el depósito y visitar a varias personas. Puedes ir a un lugar en el  que no conozcas a nadie y empezar por allí. Seguro que te dará resultados, y si no obtienes lo que buscas inmediatamente, atraparás ideas sobre negocios que han cerrado, tiendas que van sobre ruedas,  comportamiento de las personas, formas de vestir, un auténtico estudio de mercado gratuito!

El mito del vídeo viral

Corre por internet el mito de que la gran solución a los problemas de muchas empresas es hacer un vídeo viral. La verdad es que el cliente casi nunca quiere un vídeo viral, porque si haces ese tipo de vídeo puedes quedar muy bien o te puedes quedar con dos palmos de narices, hundir la imagen de la empresa y no conseguir casi visitas. 

Sería como si El Corte Inglés sacará a la calle gigantes y cabezudos japoneses vestidos de rosa para promocionarse. Por eso las empresas que son las que más saben sobre su producto tienden a parar las fantásticas ideas de vídeo viral. Pero de todas formas, si lo tenemos claro podemos hacer un vídeo viral, ver como funciona y si no da el resultado que buscamos, dejarlo como recuerdo, eliminarlo o darle poca notoriedad dentro del canal de youtube. 

Básicamente un vídeo viral depende de dos cosas 1. Ampliamente difundido por internet. 2. Tono humorístico. Los vídeos de este tono más conocidos son los de MiXta o Fanta, que también pueden considerarse copias de vídeos virales, ya que su difusión ha sido también realizada por televisión, es decir que no se enmarca en el marketing below the line. Yo creo que la clave del viral es la número 1 y para eso supongo que las empresas potentes de marketing inundan youtube, los vídeos de los periódicos y los de los partidos de futbol o deporte en rojadirecta.me y otros canales para asegurar un buen "arranque viral". Si "prende" en las televisiones, en los particulares y se difunde sólo ha sido un éxito, y si no es así se queda en una buena experiencia, al menos divertida. 

Os dejo la definición de la Wikipedia a vídeo viral, unos ejemplos de vídeo viral y os animo a que hagáis vuestro primer vídeo viral. El Spot de las abuelitas fue realizado por Víctor García de Playroom (una productora valenciana). El segundo lo realicé yo mismo (Joaquim Labiós) y no es viral porque tiene sólo 1900 visitas, pero si que surge de la idea de vídeo viral. La grabación fue divertida y utilizamos 3 cámaras (1 profesional, 1 cámara de casco y  mini cámara digital). 

Así que ánimo, tenemos toda la vida por delante para triunfar con un viral! aunque a las 2 semanas todo el mundo lo haya olvidado! 

VEAMOS LA DEFINICIÓN DE VÍDEO VIRAL: (wikipedia): Un video viral es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y mediante otros sitios web. Los videos virales suelen ser de carácter humorístico, y pueden proceder de programas televisados o de videos aficionados subidos sin la intención de causar tal impacto, como Star Wars Kid, Numa Numa, Golimar, Tano Pasman, Trololó de Eduard Khill entre muchos otros. También, algunos eventos que han sido presenciados se han grabado y se han hecho videos virales.

Debido a la proliferación de móviles con cámara, muchos aficionados graban estas escenas y las cuelgan en portales como YouTube. Dada la disponibilidad de programas de edición de videos es posible mejorar y distribuir grabaciones por correo, o en redes sociales, o por mensajería instantánea, como Whatsapp, entre teléfonos. Estos videos no son comerciales y la única intención de quienes los publican es compartirlos, por ejemplo, con familiares y amigos. 

El poder de la escritura, la foto, el sonido y el vídeo

Los autores de Mejora y Gana, un libro sobre
marca personal. Fotos de realiza.tv  

A menudo me preguntan porqué no hago más vídeos en lugar de escribir. El motivo es sencillo: hay un canal para cada tipo de comunicación. La información escrita se puede pasar a vídeo, a contenido visual, o a audio, pero es importante saber elegir el medio más apropiado. También es importante calcular el tiempo del que disponemos para elaborar el producto comunicativo. 

Textos: los textos siguen siendo muy efectivos ya que permiten una  lectura muy rápida. Nuestra mente está entrenada para barrer los textos en zig zag y extraer la información que necesitamos. Sacamos el jugo a toda velocidad, seleccionamos la información, la utilizamos y saltamos a otra cosa. Si el texto completo se tarda en leer 2, minutos, en 20 segundos se puede hacer un buen barrido. Esto no pasa con el vídeo o el audio (ya que estamos lastrados por la velocidad de reproducción). Un buen texto o frase hecha sigue triunfando en facebook o twitter y puede llegar a millones de personas en segundos. 

"Si no quieres perderte en el olvido tan pronto como estés muerto y corrompido, escribe cosas dignas de leerse o haz cosas dignas de escribirse". Benjamín Franklin 

Fotos: las fotos comunican rápidamente y se leen incluso a mayor velocidad que los textos, además que provocan sensaciones o explican procesos de forma efectiva e inmediata. Con medio segundo podemo  recibir parte de la información que contienen. Son además un testimonio mayor que la palabra. Si apareces en una foto en una calle de nueva york con Obama, a no ser que la foto esté trucada, se puede pensar que has estado allí con él. La ropa, el tiempo, la hora, hay millones de datos que se tardarían en escribir horas y ocuparían centenares de páginas. De ahí la típica frase: una imagen....

Una fotografía no es una pintura, un poema, una sinfonía, una danza. No es  un cuadro bonito. Es o debe ser un documento significativo, una declaración penetrante.
Berenice Abbott

Vídeos: Los vídeos tienen la ventaja que incorporan imagen y sonido, y pueden reproducir la realidad de forma bastante fiel. Una conferencia, un partido de fútbol, el montaje de un mueble. Con una manipulación mayor se convierten en anuncios, en ficción (cine, cortometrajes, series) y nos pueden introducir en un mundo diferente al que estamos físicamente. Son muy costosos de hacer, en tiempo y preparación y pueden comunicar algo que no queramos. Por ejemplo, se puede escribir un texto en la cama estando en pijama, pero para ponerse delante de un vídeo se necesita una ropa determinada, buena luz, ir peinado, etc. Incluso los vídeos virales aparentemente grabados por particulares que hacen las grandes compañías de publicidad están pensados al milímetro, la ropa, actores, maquillaje, etc. Es muy fácil dar mala imagen con un vídeo. Además que no recomiendo a todo el mundo que haga sus propios vídeos (si explican un proceso técnico, como el funcionamiento de una máquina lo puedes grabar con el iphone en algunos casos), pero un vídeo flojo puede hundir fácilmente la imagen de una empresa. No todo el mundo está preparado para salir delante de la cámara, y se debe cuidar todo al detalle, para no comunicar lo contrario de lo que queremos. 

Cuando dirijo, hago de padre; cuando escribo, hago de hombre; cuando actúo, hago el idiota. Jerry Lewis

Audio: es un medio potentísimo de comunicar, y además permite hacer otra cosa mientras escuchas. De hecho un buen vídeo suele tienen un buen audio: un texto claro explicativo, una buena canción, sonidos de elementos que hay dentro del plano (un sonido del motor de un coche nos puede informar perfectamente de la calidad del motor, de los componentes, de su potencia). Puede ser un curso de idiomas, una charla de motivación a vendedores, o un programa de radio. Lo importante del sonido es que puedes escuchar mientras haces otra cosa: mientras retocas una foto, o mientras trabajas manualmente, por lo que sigue siendo un canal a tener en cuenta. 

Hoy en día la fidelidad solo se ve en los equipos de sonido. Woody Allen

Es curioso ver y oir a personas, textos, fotos, o vídeos que expresan lo contrario de lo que desean. Así que si quieres comunicar bien elige el medio, y asegúrate de que se trata de un lugar en el que te encuentras cómodo y que dispones de todas las herramientas para que tu comunicación llegue a buen puerto. Cada cierto tiempo, cuando domines una disciplina comunicativa, puedes ir probando con otras! 

No hables sino cuando estés perfectamente instruido o cuando te veas obligado a romper el silencio. Sólo en este caso vale más hablar que callar; fuera de éste, más vale callar que hablar. Isócrates

Mejora tu Linkedin

Si pulsas sobre "Quién ha visto tu perfil"
puedes consultar tus estadísticas

1. Mejora la foto de perfil. La mayoría de tus contactos sólo te ven en foto, así que asegúrate de subir una foto de calidad.

2. Añade la información de curriculum en otro idioma. Puedes tener tu información en Inglés, Frances, etc.... Así evitarás perder una buena oferta si el que mira la web no conoce tu idioma principal.

3. Exporta en pdf tu curriculum. Así podrás enviar rápidamente un resumen de tu información. Seguramente tu Linkedin está más actualizado que el último curriculum que enviaste.

4. Recomiendo a colegas con los que has trabajado. Pídeles que te recomienden. No hay nada mejor a que otra persona que te conozca bien hable de tus cualidades y aptitudes.

5. No abandones el Linkedin. Oblígate un tiempo cada día o cada semana (5 o 10 minutos), publica, actualiza y mejora tu cuenta. Poco a poco notarás los resultados y mejorarás tu relevancia. Si estás muy necesitado de trabajo puedes pasar a premiun pagando una cantidad cada mes. Suerte en los objetivos que te has marcado!

Tus fotos de perfil en facebook, twitter y linkedin

1. Es aconsejable que la foto de las diferentes redes sociales contengan la misma imagen o que incluyan algún elemento común para que los usuarios tengan claro quién eres. La misma foto, el logotipo de la empresa, un símbolo de tu trabajo (un compás, un ladrillo, un libro, una cámara)

2. Puedes realizarla con cualquier cámara (desde una réflex hasta una web cam, pero asegúrate que tienes buena luz, que vas vestido de forma apropiada y trata de transmitir valores: seriedad, trabajo, humor, crítica, experto, tenacidad, libertad... Asegúrate que te da buena luz en la cara pero sin deslumbrarte (puedes coger un flexo para ello).

3. Es muy aconsejable editar la foto con  photoshop o picassa -lo puedes descargar gratis- o para mejorar la luz y el color o virarlo a blanco y negro, ponerle un marco o añadir un texto corto (tu nombre por ejemplo). Es importante eliminar los elementos que distraen la atención, intenta que el fondo sea homogeneo o recortalo (un buen fondo es el verde de un bosque desenfocado, una pared blanca o un almacén de cajas apiladas).

4. Mantén la imagen un tiempo (cámbiala por ejemplo cada año, pero no estés continuamente cambiándola porque marearás a los usuarios).

5. Haz fotos diferentes, que digan algo de ti y que sean divertidas!

 +cmcordon no ha enviado un enlace que explica el tamaño recomendable de las imágenes en redes sociales: 

Escribe un post cada día en tu blog

¿Por qué escribir un post cada día?
Escribe una entrada diaria en tu blog o web para conseguir más visitas y notoriedad. El tráfico en internet se genera debido al contenido. Si no generas nuevo contenido no generarás nuevas visitas. Los periódicos digitales, wikipedia, o google tienen visitas porque la gente busca información. Para encontrar dicha información debes generar artículos básados en tu conocimiento que interesen a los demás.

¿Suben las visitas si escribes un post cada día?
Si no publicas nuevas entradas tus visitas nunca subirán. Si publicas periódicamente puedes incrementar tus visitas de forma ilimitada. Todo depende de la originalidad de tus escritos y de el público potencial interesado en esa información.

¿Cómo busco nuevos temas?
Cuando a lo largo del día se te ocurra un nuevo tema, anótatelo inmediatamente en un papel o en el móvil. Si no se te ocurre nada descansa, respira, date un tiempo para vaciar la mente. Luego busca en tu casa, en la ciudad, en tu biblioteca o en internet. Es importante que el tema de tu blog sea amplio, para que tenga durabilidad. Es importante que sean temas o muy concretos (especializados) o muy universales (que interesen a mucha gente). Oblígate a escribir un post al día, data entre 10 minutos y media hora, por la mañana con el café o a última hora, al acabar la jornada. Disfrutarás enseñando a los demás lo que quieres transmitir.

¿Quién leerá mis posts? 
Si no los difundes es difícil que lleguen a muchas personas. Utiliza foros, redes sociales y el mail para anunciar a colegas y amigos que tienes un nuevo blog. Si se hacen adictos a tu blog y vas introduciendo nuevas informaciones, conseguirás un público fiel.

¿Qué trucos hay para conseguir más visitas?
Es importante que rellenes las etiquetas, que incluyas palabras clave en los textos, y que escribas de forma directa y dinámica. Pon un título interesante de blog y dale un nombre llamativo y explicativo a cada nueva entrada. Puedes pedir que te incluyan en listas de blogs para que te encuentren en la temática en la que te encuentras. Pon un traductor en el blog para conseguir visitas de todo el mundo (google tiene uno gratuito para casi todos los idiomas del mundo). Suerte y ánimo, seguro que algunos días escribes dos o tres entradas!

Cómo escribir un post en un blog

 Para escribir un post en un blog debes saber lo que quieres expresar. Es mejor tener ser una idea clara, para no andarte por las ramas. Puede ser un consejo profesional, una poesía, una historia, o una explicación. Ten en cuenta que si escribes para la red es interesante ser breve e incluir en el título y en el texto "palabras clave" que ayuden a los buscadores a encontrarlo. 

1. Elige un tema concreto. No te alejes demasiado de la idea inicial. Si quieres ampliar la información, empieza con un resumen y desarrolla el concepto a fondo más adelante en el texto.

2. Utiliza palabras clave. Si vas a hablar de redes sociales es importante ir introduciendo las palabras clave: linkedin, facebook, twitter, pinterest, si puede ser en el título. Además rellena el espacio reservado para palabras clave que tiene el blog en la pestaña etiquetas separadas por comas: escribir blog, escribir un post, escribe en tu blog, cómo escribir para web, etc.   

3. Añade fotos y vídeo. Es imprescindible que añadas alguna foto, si puede ser realizada por ti, aunque sea hecha con el móvil. Eso personaliza el blog y permite una imagen distinguible cuando compartes el post en facebook, google + o linkedin. El vídeo también es interesante aunque no es imprescindible, puede ayudarte a completar alguna idea. 

4. Elige un tono uniforme para tu blog. Puedes ser gracioso, serio, profesional, experto, pero debes elegir un tono para ser coherente a lo largo de todos los posts. Además si quieres incluír la autoría puedes rellenar los datos de autor para que salga tu nombre o el nombre de la empresa o escribir la palabra redacción: Ejemplo:  Redacción realiza.tv . También puedes añadir la ubicación (incluir en un mapa el lugar desde el que has hecho el post -si eso da información adicional-, enlaces, etc. 

5.  No te desanimes por las visitas. La mayoría de los blogs tienen muy pocas visitas. Para conseguir visitas escribe un post cada día, compártelo en las redes sociales y foros. Ten paciencia. Tu escritura irá mejorando y observando las estadísticas podrás saber lo que interesa más a los usuarios. Ánimo!